El color ejerce diferentes efectos en el comportamiento político. Así como los líderes reciben asesoramiento en cuanto a sus estrategias de comunicación, también lo hacen para mantener la congruencia de su imagen, por lo que la elección de sus vestuarios no está librada al azar.
El presidente electo Guillermo Lasso y su esposa María de Lourdes Alcívar de Lasso, decidieron lucir en sus prendas el rojo durante la proclamación oficial y entrega de credenciales como Presidente Electo de la República del Ecuador.
El color es visto como identidad. La corbata roja significa fuente de fortaleza de tipo ideológico. En esta identidad vemos reflejado el sentido futuro y de comportamiento anticipado de cuando se asume un liderazgo, en este caso es el nuevo mandatario del Estado. Guillermo Lasso empieza a emitir mensajes claros, que deben ser descifrados a través del conocimiento.
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